制作比肩美综运营对标Netflix爱奇艺爱上超模做出国际范儿蟑螂

制作比肩美综，运营对标Netflix，爱奇艺《爱上超模》做出“国际范儿”

以中美文娱产业对比作为切入点，爱奇艺出品的《爱上超模》第三季更具国际化气场。不仅制作风格贴近美式综艺，呈现大片质感，更重要的在运营层面，爱奇艺可比肩美国领先流媒体Netflix、Hulu、Youtube等的内容运营，为国内纯网综艺做出国际范儿，进行了有益尝试。

消费时代，美国流行文化成为全球文化风向标。抛却文化殖民和价值观输出不谈，仅就工业化制作体系而言，美国在电影、电视、互联网等文娱产业各领域，皆具全球标杆意义。

如果说美国文化产业已经步入成年期的话，中国的文化产业则尚处青春期，有着不成熟，却充满生机。因此对标美国，在比较视野中，可以更好的确立国内文娱产业在国际中的位置。

爱奇艺《爱上超模》为中美文娱产业对比，提供了很好的切口。该节目是爱奇艺出品、悦联动力制作的时尚互动真人秀，通过对14名选手的层层考验和筛选，最终选出超级名模。

进入第三季的《爱上超模》，国际化气场更加凸显。除了将拍摄地点定在美国外，制作风格上也更贴近美式综艺，呈现出大片质感；而在运营层面，爱奇艺对该项目的成功操盘，也比肩美国领先流媒体Netflix、Hulu、Youtube等的内容运营。

制作对标：重视线性结构、巧用现场追述、呈现真实人性

近两年韩式真人秀在中国深受热捧，模式版权洛阳纸贵，相比之下，美式综艺受到冷落。但事实上，真人秀节目形态最早是在欧美出现，并在美国形成了完整的制作体系和成熟的美学风格。

美式真人秀类型庞杂，笼统而言，制作风格可以概括出几大特征，而《爱上超模》在当下网综市场中气质鲜明，就得益于对这些特征的借鉴和发扬：

首先，在戏剧结构上，迥异于韩综侧重将内在人物关系作为节目核心原动力，美式真人秀更倾向外在赋予贯穿节目始终的任务，以此强化叙事节奏，使整体线性结构更加清晰紧凑。

在《爱上超模》中，选出中国下一代超级名模是节目纵贯全季的驱动元素，而在每期节目中，这一终极目标被分解为个人任务挑战、组合任务挑战、硬照拍摄等具体任务，几个任务主次分明，骨架清晰，叙事上层层递进，使得节目结构一目了然，富有层次感。

其次，在叙述视角上，美式综艺偏爱大量使用现场追述。所谓现场追述，即节目参与者在事后追述节目中曾经发生的事件，并将这些追述穿插在事件进行中，通过灵活的编辑结构故事。

现场追述最早在美式综艺中出现，后来在各国节目中被广泛使用，从使用频次上说，美式综艺对现场追述是最成熟的。第三季《爱上超模》也在节目中大量使用现场追述，这个手段成功的承担了以不同选手视点交代信息，补充画面表现不足的功能。同时，这个手段还可以反映选手内心世界，并通过她们的相互评价反映人物关系。

第三，在人物形象刻画和人物关系构建上，美式综艺更强调呈现真实人性和深层文化冲突。美式综艺中的人物形象展示，向来追求个性鲜明，在不同情境和关系中，塑造饱满、立体的形象。

对参与者的选择，美式综艺更注重人员配置的广谱性，覆盖各阶层、种族、性别、年龄、性格、职业，宏观上形成一个浓缩的社会模型，并通过人物关系的对立碰撞，推动叙事进程，展现深层文化冲突。

《爱上超模》第三季中，节目前期花费数月时间进行全国海选，通过层层筛选，确定了最终参与节目的14名选手。这些选手构成非常多元，有变性人汪欣蕾、演员娄清、中性化的彦禹博、为人母的韩红盼、中法混血钱凯丽等，他们有着大相异趣的成长经历和价值观念，这也为节目中戏剧冲突的制造，埋下了伏笔。

例如，从小在美国长大的中法混血钱凯丽，尽管外表是传统的中国姑娘，但在自我认同上，她更倾向承认自己是美国人。在第二期的硬照拍摄中，她的一句我不是亚洲人，我是美国人的言论，激怒了华裔摄影师Yu Tsai，也因此成为众矢之的。但通过她对自身成长经历的讲述，评委及观众也对她有了更深层的理解和宽容。

最后，在剪辑节奏上，美式综艺推崇节奏紧凑的画面风格，信息密度高，整体呈现出明快的风格。《爱上超模》第三季在节奏上，一气呵成，不拖泥带水，做出了MV的质感。同时，在整体节奏较快的前提下，却也有张有弛，不乏放慢节奏的情绪段落进行调和，以此制造舒适的观赏体验。

运营对标：精品战略、社群思维与全产业链运营

美国在线流媒体技术领先全球，以Netflix、Hulu、Youtube为代表的视频网站，在技术、内容和运营上的探索，为全球网络视听发展做了很多成功尝试。爱奇艺作为国内领先的综合视频服务平台，在用户覆盖、内容运营、技术创新、盈利模式等层面，已经可与Netflix、Hulu比肩。

美国视频网站在内容运营中，积累了诸多成功经验，这些经验也在爱奇艺对《爱上超模》的运营中得到实践和印证，彼此形成呼应：

首先，强调纯网自制，聚焦精品战略。摆脱对电视网的依赖，重视内容原创性是近两年美国流媒体的发展趋势，从2015年起，Netflix逐渐减少对Fox及时代华纳旗下的TN、HBO等电视网的内容采购，投入30亿美元用于原创内容制作，并高举精品化大旗，构建内容壁垒，其成功打造的《纸牌屋》《马男波杰克》等作品，成为网络自制的精品之作。

爱奇艺近两年也在精品战略指导下，不遗余力的推出纯网自制内容，《爱上超模》精准定位目标用户，节目语态深具网感，制作品质不输视综大片，价值主张充满正面能量，典型的代表了中国纯网综艺的一流标准。

其次，运用社群思维，增强粉丝关系链中的强依附性。如Youtube尽管是视频网站，但其分享和社交属性也非常浓厚，10亿的用户基数，为Youtube建立用户圈层和社区提供了天然优势。

而爱奇艺泡泡也是在社群思维指导下，打造的一款视频社交产品，它开创了国内视频社交的先河。用户和明星粉丝可以在泡泡圈中分享资讯、寻找同好、畅聊话题，实现信息沉淀和社交诉求。

《爱上超模》第三季播出时，海量节目粉丝在泡泡圈发布话题，对每个选手进行辛辣点评，以此为基础，粉丝再次分化形成新部落。这种社群思维优化了粉丝体验，也为创意激活和话题发酵，输送了源头活水。

另外，围绕核心IP形成产业链条。从捧红贾斯汀•比伯起，Youtube就逐渐形成了一套完善的造星机制，为文娱产业中制造了很多明星和网红。而在成功造星后，Youtube也与这些网红一起推出衍生电视剧、网络剧，并围绕他们进行周边商品的开发和售卖。

作为超模选秀类网综，《爱上超模》天然具备品牌嵌入和艺人孵化的优势。在第一季中，《爱上超模》就已经尝试边看边买，实现内容和电商的无缝嫁接；第一季冠军康倩雯还参加了爱奇艺《我去上学啦》的节目录制。依托《爱上超模》，爱奇艺形成了节目品牌、艺人价值、周边衍生的全产业链条。

综上可见，爱奇艺《爱上超模》在制作中比肩顶级美式综艺，在运营中与国际一流视频网站内容运营思路形成互文，为国内纯网综艺做出国际范儿，进行了有益尝试。

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